Блог

Как разблокировка Telegram повлияла на его аудиторию?

main_image

После двух лет попыток заблокировать мессенджер Telegram в июне 2020 года Роскомнадзор объявил о снятии ограничений доступа. Как разблокировка мессенджера повлияла на его аудиторию выяснило digital-агентство «Интериум», проанализировав просмотры постов и количество подписчиков за последние месяцы.

За время вынужденной самоизоляции среднее количество просмотров выросло в 5,5 раза, а количество подписчиков выросло в среднем на 20%. Таким образом, карантин стимулировал в основном существующих подписчиков проявить больший интерес к контенту каналов.

После снятия “режима нерабочих дней” просмотры у каналов снизились в среднем на 16,5%, а подписчики продолжили расти (на 36% в среднем, чем во время карантина). Вероятно, во время вынужденного отдыха пользователи несколько устали от социальных сетей.

Также эксперты утверждают, что именно разблокировка Telegram мало повлияла на каналы. Просмотры продолжили снижаться, хотя и не так сильно (спад в районе 1%), а вот рост подписчиков серьезно замедлился. В среднем аудитория каналов выросла на 3%, по сравнению с предыдущим периодом, а около трети даже потеряли часть подписчиков.

“При блокировке Telegram провел хорошую информационную работу, понятно и несложно объяснил способы получения доступа к мессенджеру. Можно сказать, что именно благодаря блокировке Telegram большинство российских пользователей узнали, что такое прокси-сервер и vpn, а также начали ими пользоваться”, — рассказал советник генерального директора Российского фонда развития интернет технологий Василий Овчинников.

Таким образом, технические особенности доступа к Telegram не повлияли на аудиторию. Каналы уже смогли собрать практически всех своих читателей, и разблокировка не дала существенного буста их популярности (все, кто хотел, уже были там).

В июле 2020 года Роскомнадзор также разблокировал сервис для публикации статей Telegraph. Telegram запустил сервис в конце 2016 года. Telegraph позволяет анонимно создавать заметки с текстом, фото и видео. Созданные в Telegraph материалы сразу же могут открываться с помощью функции для предпросмотра Instant View напрямую в мессенджере.

Подписка на новости, кейсы, офферы