БЛОГ

Все рубрики Лучшие офферы Кейсы Конкурсы Новости Промокоды Мероприятия База знаний

Какие направления развивать сейчас, чтобы быть актуальными после кризиса?

Какие направления развивать сейчас, чтобы быть актуальными после кризиса?

Агентство Initiative (входит в группу АДВ ) проанализировало, как временная изоляция  заставляет потребителей искать новые способы адаптации к повседневной реальности. Одновременно с пандемией в мире разразился экономический кризис. Такая ситуация формирует новые поведенческие паттерны и тренды у потребителей, которые никуда не исчезнут и в «пост-изоляционном мире». Сейчас можно прогнозировать изменение потребительских привычек, которые с высокой долей вероятности сохранятся и после пандемии.

Какие направления получат дополнительный импульс для развития?

Киберспорт и онлайн-гейминг в широком смысле этого слова обретут новые масштабы и новую аудиторию. По данным App Anie, за первую половину февраля количество скачиваний различных приложений в Китае выросло на 40%. Лидируют игры. По данным Douyin, аудитория онлайн-игр Honor of Kings и League of Legends в 2020 году выросла в два раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Ввиду полного отсутствия спортивных событий киберспорт остаётся чуть ли ни единственным зрелищным направлением. И уже сейчас многие букмекерские компании переориентируют свой фокус на данное направление. Количество посетителей платформы Twitch (ведущий видеостриминговый сервис, специализирующийся на тематике компьютерных игр и киберспортивных турниров) за последний месяц увеличилось на 20%..

Колоссальный всплеск онлайн-ритейла (Е-commerce) — это логическое следствие сложившейся ситуации, которую можно охарактеризовать как адаптация к изоляции. В Китае в разгар эпидемии количество онлайн-покупок выросло на 30%, при этом онлайн-продажи свежих продуктов увеличились более чем на 150%. Продажи повседневных продуктов в Австралии только за февраль выросли на 45%.

Раньше единственным барьером для повсеместного распространения e-commerсe было определенное желание потребителя «посмотреть на товар вживую, убедиться в его качестве и соответствии описанию и визуальной презентации», в отдельных случаях — недоверие к качеству товара или сроку годности (в случае со свежими продуктами), то после изоляции все эти барьеры будут сняты. Потребители поймут и оценят удобство онлайн-покупок. И тот импульс, который получит e-commerce в этот период, будет сказываться в дальнейшем. С другой стороны, те категории и рекламодатели, которые раньше не были готовы инвестировать в электронную коммерцию, смогут полноценно ощутить привлекательность данного направления.

Различные стриминговые сервисы дают возможность перейти в онлайн сфере услуг.  Клубная жизнь, фитнес-центры,  экскурсии, концерты, музеи аналогичным образом адаптируются к новой реальности потребителя и уходят в онлайн.

В период кризиса на 30% выросли продажи таких товаров, как машинки для стрижки волос, маникюрные и восковые наборы для женщин, краска для волос. При этом бренды начали активно выпускать обучающий контент на тему домашнего макияжа и ухода за собой. По сути, целые салоны красоты переместились в онлайн и стриминговые платформы. Это говорит о том, что базовые потребности людей никуда не исчезнут, однако изменится форма потребления услуг.

Подписка на новости, кейсы, офферы