БЛОГ

Все рубрики Лучшие офферы Кейсы Конкурсы Новости Промокоды Мероприятия База знаний

Как дефицит смартфонов и отказ от безлимитного интернета скажется на мобильной рекламе?

Как дефицит смартфонов и отказ от безлимитного интернета скажется на мобильной рекламе?

В III квартале 2021 года рекламный рынок России подрос на 26% и достиг 139 млрд рублей, подсчитали в AdIndex на основе данных АКАР. Динамика по итогам девяти месяцев была схожей (+25%), а в сравнении с допандемийными показателями рост составил 15%. 

По оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, в январе — сентябре расходы рекламодателей на интернет составили 214–216 млрд рублей (+26% относительно прошлого года), на ТВ — 133–134 млрд рублей (+20%), на OOH — 31 млрд рублей (+43%), на радио — 9,7 млрд рублей (+30%), на прессу — 5,7 млрд рублей (нулевая динамика год к году). 

По итогам 2021 года рекламный рынок вырастет на 21%, установив рекорд за всю историю наблюдений. Согласно исследованию GroupM, расходы на рекламу в России в 2021 году увеличатся до 580 млрд рублей. При этом тенденция отличается в разных сегментах. Так, аналитики полагают, что продажи интернет- и ТВ-рекламы превысят докризисные уровни на 30% и 11% соответственно, наружная реклама вернется к объему 2019 года после проседания из-за локдаунов, а пресса и радио не восстановят рекламные доходы ни в этом году, ни в следующем.

Все данные с мобильного перестанут быть тайной

Новые поправки к закону «О связи» предполагают снятие тайны с информации об абоненте телекоммуникационной компании: платежах, трафике, соединениях. 

Кроме этого, предлагается внести в ст. 53 Федерального закона пункт, разрешающий предоставление «иных сведений, перечень которых устанавливается Правительством Российской Федерации».

В настоящее время все данные, которые получают операторы связи, делятся на две группы:

  • данные об абоненте;  
  • данные об оказанных ему услугах.  

Эти категории данных находятся под защитой и доступ третьих лиц к ним возможен только с разрешения абонента – частного лица. В действующем законодательстве к сведениям об абонентах относится и информация о соединениях, трафике и платежах, что создает неоднозначность в трактовке прав граждан на разрешение или «неразрешение» на передачу данных об оказанных ему оператором услугах.

Планируется, что проект изменений в законе урегулирует эту норму и создаст возможность абонентам отдельно давать согласие на передачу сведений об услуге. Согласно информации в пояснительной записке к документу, это позволит гражданам подтверждать при необходимости свою платежеспособность. Кроме того, туристы смогут получать сообщения о сервисах и мероприятиях в регионе, который они посещают.

Третьей целью, которую преследуют законодатели, предлагая изменения в закон, является борьба с мошенничеством по телефону. Операторы смогут создавать базы подозрительных номеров и передавать в банк сигнал о звонке именно в момент его поступления.

Сейчас законопроект проходит этап общественных обсуждений и антикоррупционной независимой экспертизы. После этого окончательный вариант текста будет представлен на суд законодателей. В случае его принятия  эксперты советуют подробнее изучать договор с оператором о предоставлении им услуг.

В России стали покупать меньше смартфонов 

По итогам III квартала 2021 года рынок смартфонов в России показал негативную динамику по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По данным исследования International Data Corporation (IDC), поставки смартфонов снизились на 14%. При этом средняя цена устройства продолжила расти.

Поставки смартфонов составили 8,1 млн штук по сравнению с 9,4 млн в аналогичном периоде прошлого года. Эксперты обуславливают негативную динамику на российском рынке смартфонов нехваткой компонентов и сложностями, возникшими в цепочках поставок. 

При этом, средняя цена смартфона в третьем квартале продолжила расти. В результате объем поставок в денежном выражении показал положительную динамику, как и в аналогичном периоде прошлого года, и составил 2,3 млрд долларов.

По данным IDC, лидером на рынке смартфонов в третьем квартале стал Samsung (доля бренда на рынке РФ составила 34%), Xiaomi заняла второе место (26%), Apple разместилась на третьей позиции (15%).

По данным IDC, Россия пострадала от дефицита устройств больше, чем некоторые другие страны. Эксперты прогнозируют, что в ближайшее время ситуация с нехваткой компонентов, скорее всего, сохранится.

Мобильные операторы отменяют безлимитный интернет

Мобильные операторы отключили опцию безлимитного интернета для новых абонентов. Безлимитным интернетом пользуется примерно треть россиян, но для операторов это невыгодный бизнес, так как некоторые пользователи расходуют слишком много трафика, пишет Forbes.

Так, представители «Вымпелкома» и «МегаФона» рассказали, что в их актуальных тарифных планах нет опции безлимитного интернета, представитель Tele2 отметил, что убрал ее много месяцев назад. У МТС такая опция осталась только на двух премиальных тарифах, абонентская плата по ним превышает 2 тыс. рублей в месяц. Операторы добавили, что отсутствие возможности не распространяется на действующих абонентов актуальных тарифов.

Сейчас около 30% абонентов пользуются безлимитным интернетом, при этом только около 5% из них потребляют действительно большие объемы трафика (100 Гб и выше). В «Вымпелкоме» добавили, что опция безлимитного интернета распространяется на «конкретные, востребованные большинством услуги». При этом абсолютное большинство абонентов с неограниченным трафиком на смартфонах и планшетах используют не более 50 Гб в месяц, при этом 70% из них «укладываются» в 20Гб и менее: в основном это трафик из мессенджеров, соцсетей и видеосервисов.

Однако эксперты уверены, безлимитный интернет невыгоден операторам, потому что в таком случае абоненты расходуют большой объем трафика на фоне растущей нагрузки на сеть. Дешевые тарифы были оружием конкурентных войн российских операторов в 2018−2019 годах, но сейчас привлечение новых абонентов перестало быть первоочередной задачей. С 2020 года «Вымпелком», «Мегафон», МТС и Tele2 подняли цены на архивные тарифы.

 

Подписка на новости, кейсы, офферы