БЛОГ

Все рубрики Лучшие офферы Кейсы Конкурсы Новости Промокоды Мероприятия База знаний

На какие источники можно перенаправить трафик из России?

На какие источники можно перенаправить трафик из России 3Snet?

После того, как политическая и экономическая ситуация в мире глобально изменилась в феврале 2022 года, интернет-маркетинг столкнулся со своими сложностями. Многие источники качественного трафика ушли из пространства России, некоторые оказались заблокированы или изменили условия продажи и покупки рекламы.  Куда ушла русская аудитория из закрывшихся источников и куда можно перенаправить трафик?

Данные на 15 марта 2022 года. Информация постоянно обновляется! 

Власти России не предполагают наказаний за обход блокировок и подключение к социальным сетям через VPN. «В законодательстве, в том числе уголовном, нет ответственности за наличие аккаунтов в соцсетях. Целью указанных действий Генпрокуратуры является защита прав граждан, и блокировка экстремистских ресурсов, а не уголовная репрессия в отношении российских граждан», — сказал cенатор Андрей Клишас.

Какие источники трафика больше не работают в России?

4 марта 2022 года Google перестал размещать и продавать рекламу в России. Ограничения коснулись поисковой выдачи, YouTube и партнерской сети. 

  • 10 марта облачный сервис Google Cloud приостановил регистрацию новых клиентов из России.
  • Еще раньше Google запретил пользователям из России покупать приложения в Play Market. На данный момент можно пользоваться только бесплатным контентом, все ранее купленных приложения будут работать. 
  • Платежный сервис Google Pay перестал проводить платежи для россиян. Читайте подробнее обо всех платежках: Какие платежные системы работают в России?

С 10 марта 2022 YouTube приостановил все функции монетизации для российских пользователей: подписки Premium и Youtube Music, спонсорство, суперчат,  суперстикеры и “мерч”. До этого платформа остановила показ рекламы российским зрителям, часть дохода с которой направлялась авторам роликов.

7 марта TikTok приостановил возможность загружать новое видео и вести прямые трансляции для авторов из России. Сама платформа объяснила это соображениями безопасности после принятия закона “о фейковых новостях”.  После этого также выяснилось, что российским пользователям больше недоступны записи из других стран,  можно смотреть только отечественные клипы. Соответственно, и видео российских клиентов не показывают за рубежом. Новые рекламные кампании запустить нельзя, все действующие проходят повторную модерацию на наличие политической рекламы.

  • Как обойти блокировку TikTok? Некоторые пользователи уже нашли способ обхода: нужно прикрепить к аккаунту вместо российской зарубежную виртуальную SIM-карту.
  • В 2021 году TikTok стал самым посещаемым сайтом в мире с аудиторией более 1 млрд человек. 

4 марта Роскомнадзор “принял меры частичного ограничения доступа в виде замедления трафика” социальную сеть Facebook из-за дискриминации некоторых официальных российских СМИ. Также ограничения коснулись сервиса Instagram (скрывает подписки пользователей из России и Украины, отключен русский язык).

  • Почти 99% крупнейших российских рекламодателей приостановили кампании в Instagram и Facebook из-за замедления трафика соцсетей Роскомнадзором.
  • При этом представители мета-вселенной Meta заявили, что не собираются самостоятельно отключать Facebook и Instagram в России.

11 марта 2022 появилась информация об изменении правил модерации: Meta разрешила призывы к насилию в отношении российских граждан.  Генпрокуратура потребовала заблокировать Instagram и признать Meta экстремистской организацией. 14 марта 2022 года Роскомнадзор внес Instagram в реестр запрещенных сайтов​. Официально соцсеть заблокирована на территории всей России. Напомним, что корпорации Meta также принадлежит мессенджер WhatsApp. Все срочно в Телеграм! Роскомнадзор заявил об ограничении доступа к Instagram. 

  • Как обойти блокировку Facebook и Instagram? В настоящий момент доступ к сети возможен только через VPN. 

Доступ к Twitter ограничен Роскомнадзором.  Нельзя ничего: смотреть, читать, публиковать, купить рекламу.

Какие источники работают и где искать аудиторию из России?

Российские пользователи активно ищут замену привычным сервисам и развлечениям. В связи с этим за последние дни значительно выросла аудитория  Yappy, «ВКонтакте», «Одноклассников» и Rutube.

  • «Уход зарубежных платформ из России — печальный тренд, это угрозы, но это и возможности для российских платформ»,— заявляют в «Газпром-медиа». 

Данные предоставлены «Газпром-медиа» (9 марта 2022), исследование i.com и Similar Web Pro (с 24.02 по 06.03), исследовательский холдинг «Ромир» (с 24.02. по 10.03).

Из-за блока TikTok и Facebook в РФ, российские пользователи перекочевали в сеть «ВКонтакте».  15 марта соцсеть установила рекорд по количеству пользователей: количество дневных посетителей превысило 50 млн человек.

  • Количество регистраций увеличилось в 4 раза.
  • Число новых дружб выросло на 250%, каждый день пользователи стали добавляться в друзья на десятки миллионов раз чаще.
  • На 25% увеличилось количество комментариев под записями.
  • Пользователи стали смотреть больше видео — на 15,5%.
  • Увеличилось количество просмотров ленты — на 25%.

До 10 апреля во «ВКонтакте» будет действовать крупнейшая компании программе поддержки блогеров:  авторы получат 100% дохода от инструментов монетизации («Партнёрская программа», «Маркет-платформа», «Монетизация видео» и VK Donut). Монетизировать можно видеоконтент и аудиозаписи в сообществах от 5000 человек.

  • По итогам всего 2021 года доход площадки вырос на 21,9% — до 27,9 млрд рублей. 

Социальная сеть «Одноклассники» (группа VK) увеличила число авторов на 20%. По другим данным, никаких особых изменений в аудитории и времени посещения не наблюдается. Это одна из самых стабильных соцсетей со сложившимся микро сообществом, стилем общения, оправданными ожиданиями аудитории.  В марте зарегистрирован рекордный приток аудитории: рост регистраций пользователей в социальной сети превысил 66%.

Видеостриминг Rutube (как альтернатива YouTube), принадлежащий «Газпром-медиа», увеличил количество пользователей в 5,5 раз.

Также «Газпром-медиа» принадлежит соцсеть коротких видео Yappy (аналог TikTok), запущенная в конце ноября 2021. К 1 марта сервис набрал уже 1,4 млн пользователей. 

Китайский сервис коротких видеороликов Kwai (принадлежит  китайскому гиганту социальных сетей Kuaishou) также может стать альтернативой TikTok. Платформа была запущена в 2013 году и изначально ориентировалась на пользователей с низким доходом (водители, курьеры, фермеры, работники фабрик и ремесленники). Также сервис ориентирован на рынки Бразилии, Индонезии, Мексике, Чили и Аргентине.

Аудитория из Twitter и Facebook перекочевала в том числе и в Livejournal: трафик вырос на 0,3 млн, число уникальных пользователей — на 30%. Этот факт, по мнению аналитиков, говорит также о том, что Россия возвращается к ранним формам онлайн-общения: форумы, групповые чаты, локальные сети. 

Telegram стал важным источником оперативного новостного контента: после начала блокировок соцсетей, среднее проведенное время в Telegram выросло на 20%, аудитория новостных каналов выросла на 4 млн подписчиков. В целом по России отмечается увеличение среднедневного охвата Telegram — практически на треть (с 18,3% до 23,2%). 14 марта мессенджер выпустил обновление: можно управлять загрузками и порядком фотографий и видео в альбомах. Также появилась функция видеотрансляций.

4 марта Яндекс.Дзен (сюда ушли пользователи Instagram) изменил систему оплаты авторам. Платформа перешла на модель подписок. Это значит, что публикации будут видеть только подписчики, а авторы получать деньги не за показы рекламы, а за взаимодействие (лайки, досмотры,  комментарии, увеличение числа подписчиков). При этом сервис обещает ежедневные повышенные выплаты.  По собственным данным, ежедневная аудитория «Яндекс.Дзена» по итогам 2021 года составила 22,3 млн пользователей (рост на 10% год к году). С 24 февраля аудитория выросла на 0,4 млн пользователей и на 1 млн посетителей в день.

Pinterest — это социальный сервис, позволяющий размещать фото и ссылки, делиться или и собирать коллекции.

 

Подписка на новости, кейсы, офферы